销量不佳、品牌力弱,被爹妈抛弃的合创汽车还有翻身的希望吗?
[车友头条-车友号-阿贵看车] 提起合创汽车,很多人并不熟悉。其实,这也很正常。不过它背后的来头可就大了,它曾经背靠传统汽车行业巨头“广汽集团”和造车新势力头部阵营的“蔚来汽车”两棵大树,并早在2018年4就已经成立,当时的名字是叫广汽蔚来。然而,起得早,未必能赶上早集,甚至连晚集也没赶上。(要真追溯起来,广汽埃安还算是它的表弟)
在当时,广汽主要负责整车的研发和生产,蔚来则负责提供智能网联技术和电池能源支撑体系。换句话说,广汽负责硬件服务,蔚来负责软件服务,双方互帮互助,和和睦睦,很快,它们就产生了“爱情的结晶”——合创007于2020年4月10日正式上市。广汽牵手蔚来,有打入中端市场的考虑,蔚来则有迈入大众市场的想法。
但理想很丰满,现实却很骨感。合创007自正式交付之后,销量情况并不乐观,2020年5月的销售批发量为22辆,6月为102辆,7月为178辆……
在销量惨淡的情况下,广汽蔚来之后却由于一系列“作死”且颇具争议性的营销动作,更让这个本就没有存在感的品牌声誉愈加下滑。
更致命的是,广汽集团与蔚来这段“联姻”维持不长,产品发布不到一年,双方最终还是走向了“离婚”的局面。究其原因,广汽蔚来的边缘化是由于背后的两大靠山合作并不彻底导致的,广汽也好,蔚来也罢,其实都在揣着明白装糊涂,明显没有拿出当家本领。说白了,那就是互相没有诚意,这样“爹不疼,娘不爱”的一款产品,要如何才能实现成长?
随后,蔚来汽车、广汽集团对广汽蔚来持股比例下降,广汽集团作为技术主导方持股25%,而蔚来汽车的股权则稀释到了4.46%,基本淡出了公司。接着,“继父”珠江投资管理集团加入,成为最大股东,广汽蔚来也更名为合创汽车来以回避与蔚来的关系。
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