蓄势谋远·创变新生,2022年星途销量同比增长37.6%
[车友头条-车友号-汽车简报] 2022年,站在品牌三周年的全新起点,奇瑞高端品牌星途用累计突破10万用户基盘以及自主高端品牌为数不多实现正增长的发展成果,在跌宕起伏、波诡云谲的中国汽车乘用车市场中破界新生,全年1-12月累计销量51,142辆,同比增长37.6%,彰显出大有可为的“后浪”潜力和品牌韧性。
过去的这一年,堪比中国汽车历史洪流中载入史册的一年:以芯片短缺、疫情停产为主旋律的产业链依然空前承压;“史上最强”救市政策浪潮,挽救中国车市于生死一线间;中国汽车品牌开始深度参与全球汽车竞争格局,海外出口呈现多点开花;新能源汽车异军突起,迎来近十年历史最好成绩......。
多重复杂背景交织之下,星途实现逆势上扬并非偶然,而是高质量经营的必然结果:2022年,全体星途人以敢打硬仗、能打胜仗的斗志全力合攻,坚持“以客为尊、突破新高度”的年度经营方针不动摇,多措并举驱动市场产品、用户服务和出海全球化三驾马车,引领品牌于变局中开启新局。
全明星阵容全面焕新,品牌溢价能力初显成效
星途是25年“技术奇瑞”正向研发经验的集大成者,是奇瑞领先前瞻技术应用的先行者,也是奇瑞全球品牌向上的突破者。在高端产品的打造上,星途营销中心总经理黄招根曾在多个公开场合明确表示:“星途自诞生之日起就全面对标合资主流品牌与产品”。从市场反馈来看,2022年,星途单车平均售价达到15.7万元,超过了斯柯达、日产、雪佛兰等合资品牌。在星途的用户构成里,增换购占比66%,合资用户转化占比57%,教师/医生/公务员占比超过35%,这也从另一个侧面展现出星途的品牌溢价能力以及产品优势。
高质量发展的背后,离不开快速迭代的新品速度以及大单品产品策略。过去的2022年,星途围绕着追风、凌云和揽月三大SUV家族持续深耕爆款能力,相继推出了追风ET-i、凌云S、2023款凌云以及揽月5座探享版等高品质、个性化新车型。与此同时,星途也在积极努力拓展新的蓝海市场,“40万级智慧轻奢旗舰SUV”星途瑶光自12月27日开启用户盲订以来,快速覆盖成都、广州、武汉等一二线城市,首周订单即突破6012台,精准抢占城市轻中产阶层人群心智,还没上市就把火爆值拉满。
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