从加价提车到降价求存,雷克萨斯2022年到底经历了什么?
[车友头条-车友号-Auto丨森林] 在二线豪华品牌中,雷克萨斯算是混得最好的一个,2021年雷克萨斯在华销量超过了22万辆(含香港)。虽然在销量上没能反超凯迪拉克,但相比凯迪拉克而言,雷克萨斯的销量无疑更具含金量。
雷克萨斯作为进口车型,年销量能超过20万辆,这一成就是BBA也无法达到的;其次,相比其它二线豪华品牌降价求存,雷克萨斯在国内不仅没有降价优惠,反倒还要加价购车,足以证明雷克萨斯在国内是多么受欢迎。
进口的身份和出众的品控,让雷克萨斯在国内持续了17年的销量增长。但在2022年,雷克萨斯的也迎来了至暗时刻。
20万辆年销目标达成无望,降价求存也无济于事
加价对雷克萨斯而言,早就不是什么新鲜事。就比如雷克萨斯ES,从最早加价3万元,到今年年初依旧有几千元不等的加价。而在最近,雷克萨斯ES反倒开始出现了小幅优惠,同时还有着丰厚的购车礼,虽说综合优惠不像其它二线豪华品牌那么大,但也侧面说明了雷克萨斯ES也开始为销量而发愁了。
要知道,雷克萨斯ES曾经加价销售仍一车难求,也正因为国内消费者对雷克萨斯的过度包容,使其一直在中国市场推行饥饿营销的销售模式。而如今,虽然在终端市场给出不小的优惠,但雷克萨斯仍遭到消费者的冷落。
根据销量数据显示,雷克萨斯1-9月累计销量仅为14.3万辆,同比下滑21.4%,结束了入华17年的高速增长,首次出现销量同比下滑。比较耐人寻味的是,11月份已经过去了三分之二,雷克萨斯至今还未公布10月份的销量数据,从雷克萨斯前9个月的销量表现来看,今年雷克萨斯将大概率无法完成20万辆的销量目标。
很多人都将雷克萨斯在今年的失意归咎于竞争对手的不断降价,实际上,打败雷克萨斯的并非BBA,也不是其它二线豪华品牌,更多的原因还是出自雷克萨斯自身。
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