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别开生面似梦非梦 为揽巡线上线下的贯通发布点赞|汽势焦点
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别开生面似梦非梦 为揽巡线上线下的贯通发布点赞|汽势焦点

2022年11月22日 16:10
来源:汽势

[车友头条-车友号-汽势]  

汽势Auto-First|满江红

当线上发布会成为新常态,一汽-大众把线上发布玩出了线下参与、共创互动的新鲜感,这种“似梦非梦”的载体是一汽-大众硬核大五座SUV揽巡

揽巡首创把发布会搬到“平行宇宙”中。

11月18日,一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会“巡梦之旅”如约而至。媒体及用户齐聚一汽-大众品牌“小宇宙”,跟随揽巡一起踏上未知世界的探索奇旅。在这别样的“平行宇宙”中,每个人都仿佛身临游戏世界,拥有掌控不同于现实的人生旅程的机会,跟随内心召唤踏上征途,或是穿梭于飞沙走石的荒漠,或是驰骋于白雪皑皑的冰原,亦或者在繁闹喧哗的城市丛林中相互追逐......经历一道道游戏关卡和故事高潮后,在前所未有的震撼体验中,零距离感受高颜值、强操控的硬核新车,真切体会到一汽-大众创新求变的品牌精神内涵。

一汽-大众揽巡发布会是创新运用CG动画级视效结合元宇宙技术,打造的沉浸式虚拟冒险游戏交互空间,包含主游戏区、媒体区、价格发布区和展厅区等多个集合功能与趣味的交互场景。揽巡将作为用户的硬核冒险座驾,在多次元冒险剧情中陪伴用户一路披荆斩棘,在发布区和展厅区与大家正式见面、深入了解。

线上常规发布揽巡创意呈现。

借助此次虚拟形式的发布会,一汽-大众揽巡打破常规发布会创意呈现形式,创新应用多元技术,为用户打造全新新车深入互动体验,成功将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合,提升了新车传播的深度与广度,重新定义了次世代新车发布会。

相比传统的产品发布会主要面对媒体,线上发布会则直面用户传递信息,并且能表现出更强的场景感和体验感。比如一台车在冰天雪地、烽火连天等场景中的呈现状态,与在会场内的呈现完全不同,前者带来的体验会更令消费者切身感受到新车的全方位动态魅力。此外,品牌新车一般在外观、内饰、产品工艺、科技性能上都会有很多革新,简单的线下展示方式会限制用户对于新车的感知和体验。

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