东风日产启辰:聚焦智能化、电动化,塑造年轻化品牌形象
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东风日产启辰:聚焦智能化、电动化,塑造年轻化品牌形象
2022年11月14日 20:13
来源:汽湃
11月9日,第三届中国汽车“砥砺·行者”大会在天津市和平区隆重召开。本届大会整合了行业优质资源,大批行业精英汇集于此,通过头脑风暴,直击行业热点,为行业发展指明了方向。
后疫情时代,汽车行业变革愈发深入,面对更多挑战的同时,也存在更多机遇。如何在电动化、智能化赛道中保持竞争优势?如何应对汽车消费人群的年轻化?这些无疑都是任何车企都必须处理的问题。
为此,我们就一些相关问题,对 东风 日产 启辰市场部部长张茂华进行了专访。
产品更加年轻,紧抓当下消费人群
对于一个车企,根基还是在于产品。一款好产品,不仅讲究的是品质上的好,而且更需要符合当下消费者需求。在这一方面, 东风 日产 启辰推出的多款车型,无疑就是典型的好产品。
基于对消费者诉求的深入洞察, 东风 日产 启辰持续推出 启辰D60PLUS、 启辰大V、 启辰D60EV PLUS等车型,不仅丰富了自身产品布局,而且以高品质的产品满足了用户的出行需求。
尤其 启辰大V作为 东风 日产的首款“年轻潮力量SUV”,更是深得年轻消费者的喜欢。 启辰大V自去年9月上市以来,车主已超4万,其中近半数用户为90后,算得上是一款真正的年轻人座驾。
卖得好,且受年轻人喜欢,离不开 启辰大V的出色产品力以及精准的年轻化定位。 启辰大V是 启辰品牌与 东风 日产品牌协同发展、共享资源、技术、团队等合力下的产物,产品力得到了保障。同时,作为一款10万级SUV, 启辰大V还有着同级领先的智能配置,满足了年轻用户对于智能化的强烈诉求。
产品、服务、体验升级,带动品牌向上
任何企业要想走得远,都绕不开品牌向上这个坎。不过,品牌向上说起来简单做起来难,企业除了需要带来极具竞争力的产品外,还需要在其它方面同样具备优势,在多方的推动下才能换来品牌向上。
张茂华在专访中表示,为了推动品牌向上, 东风 日产 启辰近年来做出了很大努力,已将产品、服务、体验三大板块作为发展的重点,利用自主品牌快速反应和适应能力,探索品牌更多的可能性,助力品牌销量、品牌价值双提升。
产品层面, 东风 日产 启辰持续推出了 启辰D60PLUS、 启辰大V、 启辰D60EV PLUS等车型,在丰富产品矩阵的同时,产品定位也更为年轻,符合当下汽车消费群体年轻化的趋势。
服务层面, 东风 日产 启辰坚持“用户至上“的服务 理念,成立 启辰车主官方俱乐部“ 大V盟”,从线下宠粉活动到线上“老黄热线”服务,全方位升级用户服务体验,强化品牌宠粉关怀。
产品体验层面, 东风 日产 启辰今年已开展了多场活动,比如“大美中国 V行天下”城市V力生活指南活动。该活动结合年轻人生活主张和城市特色,有温度也有深度,在体验方面非常契合当下年轻消费者的胃口。
聚焦智能化和电动化为未来打好基础
面对汽车行业变革,电动化、智能化等已经成为了未来竞争的核心, 东风 日产 启辰又将如何面对,接下来又有何规划?
启辰作为 东风 日产智能化、电动化的先行军和探索者,旗下产品,比如 启辰大V上已经搭载了丰富的智能化配置,契合了年轻人诉求,也收获到了成果。
未来, 启辰品牌将进一步聚焦产品智能化和电动化发展,持续丰富新能源产品矩阵,以更智能的移动出行体验,满足消费者的用车需求。
同时, 启辰品牌将继续强化 东风 日产旗下三大品牌的协同效应,打造更高品质的产品,带来更优质的用户服务,保持销量稳健增长。此外, 启辰也将不断进行年轻化、个性化的探索,进一步塑造品牌年轻化的形象。
写在最后
回归 东风 日产近两年, 东风 日产 启辰在品质方面屡获大奖,赢得了行业内外的广泛认可。与此同时, 启辰的产品矩阵得到了丰富,用户服务也得到了升级。随着在智能化、电动化领域的不断深入,在年轻化、个性化领域的不断探索, 东风 日产 启辰势必能抓住行业变革的契机,实现又一次蜕变。
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