凯美瑞成为中级车销冠,除了产品够硬,主要是做对了这件事情
[车友头条-车友号-知行动力] 8月,凯美瑞销售破2万辆,再度拿下中高级轿车市场销冠,1-8月,该车累计销量已经突破了15.3万辆,同比增长20.5%。事实证明,产品的热销与价格,与是否为新能源车没有太大的关联。
一直以来,我们都将凯美瑞的成功,归结于丰田TNGA架构的加持,让其产品在动力、空间和外形上,对比上一代车型有了质的飞跃,实则一款车型从黑马到成为“旗舰”,不仅是产品素质过硬,还在于营销和产品的市场部署。
比如在营销方面,尽量与受众喜好靠拢。
近日,个人得到参加凯美瑞“生活玩创季-玩出C引力“系列活动,通过现场的互动体验,让我有一个很深的感受,那就是凯美瑞之所以可以得到那么多的年轻人的关注和喜欢,是因为能够时刻与当下消费喜好做到同频共振。
体验多元化,以年轻人喜欢的方式举办活动
先来说说现场体验。品牌方设置了多个板块区域,由不同品牌与凯美瑞共同带来一系列互动体验,其中包括玩创态度展车区、C咖玩创区,在玩创态度展车区里,我们可以看到凯美瑞的改装车,“贴地”的底盘设计,十分炫酷,在视觉上展示出一定的性能魅力。
体验者也可以去到C咖玩创区,自由感受佳能艺术风光构图拍摄课堂、辉柏嘉艺术绘画课堂亦或是卡姿兰骑士妆容课堂。
这些品牌之间的跨界合作,某方面也传递出,凯美瑞以更具玩乐的态度,去靠近年轻人。当天在活动现场,主要参与者也都是一些年轻人。
产品多元化,满足更多年轻人的诉求
除了多元的互动玩法,凯美瑞还带有了多元的产品选择。比如今年引入了包括“骑士版”在内的四款车型版本,其中2.0S/2.5S骑士版售价分别为20.78万元、22.18万元,2.5HE精英PLUS版售价20.98万元,2.0GVP领先版售价18.98万元。
说一下对消费者比较大的影响吧。
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