LM起火、销量蒸发四成只是开始,雷克萨斯的危机,还未真正爆发
[车友头条-车友号-小李车评李建红] 前段时间,一辆雷克萨斯百万级豪华MPV起火造成人员伤亡的消息,在网上被迅速发酵,其实对于任何一辆车来说,只要车身上存在可燃物,那么就存在起火的可能性,不管是自燃还是事故起火,所以即使起火,本质上也不算啥问题。但是这辆雷克萨斯LM在出现碰撞事故后,竟然无法自动解锁车门,就是属于严重的安全设置缺陷了,因为车门不解锁,外力就很难快速救援……
当然更加令很多人难以接受的是,事故发生后,雷克萨斯只是给出了一纸无关痛痒的声明,整个声明全是“公关话术”,傲然之气,跃然纸上。而雷克萨斯在此次LM起火造成伤亡事件之后的傲慢态度,则是和雷克萨斯最近几年在国内汽车市场的整体态度一脉相承。但是在我们看来,从今年开始,包括雷克萨斯在内的豪华品牌,危机已经悄然来临,尤其是本来就在国内市场积攒了很多“怨气”的雷克萨斯,未来处境将更加艰难。
在之前的内容中,我们提到了上半年的国内传统豪华品牌整体销量大减,包括奔驰、宝马、奥迪,而过去几年,在二线豪华品牌中销量一直很好的雷克萨斯,上半年销量仅6.14万辆,同比下滑超过40%。四成销量蒸发,对于雷克萨斯的销量打击,应该算是比较重的,但是,对于包括雷克萨斯在内的二线传统豪华品牌而言,“噩梦”才刚刚开始。
以前的二线豪华品牌,面对的主要竞争对手是一线豪华品牌,事实上只要品牌影响力还不错,车辆尺寸比一线豪华品牌产品大一点,价格低一点,还是能获得一些销量的。比如雷克萨斯ES,这是一款接近5米的中级轿车产品,快要接近宝马5系、奥迪A6L、奔驰E级等中大型轿车的尺寸了,虽然入门车型搭载了2.0L自然吸气发动机,基本上没有性能可言,但是这款车的起步价格只要29万元,就算加价两三万,依然是有性价比的。
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