捷途以何行远方

[车友头条-车友号-帮宁工作室]  走更远的路，观更美的景

作者|甄 瑶

编辑|李国政

出品|帮宁工作室（gbngzs）

寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋至今还清晰地记得，4年半前，奇瑞汽车董事长尹同跃打电话邀请他参加捷途产品发布会的那个场景。

2018年1月22日，北京洒仙桥，奇瑞汽车在此发布捷途系列产品。新产品消息甫出，便遭遇一些媒体的质疑：奇瑞为什么要做捷途？奇瑞有必要单独做一个捷途系列吗？

彼时的奇瑞汽车正站在一个十字路口。

一方面，2017年奇瑞汽车表现未达预期。当年被其内部定义为品牌变革年，为实现资源聚焦，坚持品牌向上，奇瑞汽车对产品线进行梳理，砍掉风云2、奇瑞A3两款产品。

另一方面，作为力扛民族品牌大旗的代表性企业，作为最早尝试高端品牌的中国汽车制造商，奇瑞汽车希望通过变革，重新梳理品牌架构，找准新方向。

“我印象非常深，当时稀里糊涂地去了，连西服都没来得及穿，临时穿了件员工的西服。”2022年7月25日下午，在北京举行的捷途汽车&寰球思想汇活动上，吴迎秋笑着回忆道，究竟要不要这样做？过去讲多生孩子好打架，这话还没完，又生下一个捷途来，即使是奇瑞汽车内部也出现不同声音。

时移世易。4年半前，捷途产品在争议声中登场。4年半后，捷途品牌则在进阶中迎来标识焕新。

2022年7月26日，捷途品牌新标识在北京发布。帮宁工作室了解到，新LOGO源自中文隶书“行”字，有砥砺前行、行稳致远之意，契合捷途汽车“用行动定义旅途”品牌理念，且呼应了其旅行+品牌定位。

近年来，全球各汽车制造商纷纷通过更换品牌Logo来展示其变革行动，国外如宝马集团、大众汽车集团、劳斯莱斯等，国内有比亚迪、长安汽车、上汽荣威等企业。通过以点带面形式，推动汽车企业从产品到品牌端体系竞争力的打造和提升。