既生866,何生ES7,一文看懂ES7对蔚来的意义与价值
在蔚来ES7正式亮相并公布售价之前,相信很多人和我同事一样都有一个疑惑:既然已经有了ES8/6,EC6三款SUV车型,同时基本覆盖中型和中大型SUV市场,且还提供了5座、6座、7座的不同选择,为什么还要推出一款看起来设计变化不大、同样5座布局的ES7呢?况且最终看下来,后者的价格还不低,到底谁会是它的目标用户呢?
关于以上两个问题,以及蔚来ES7上市后的核心竞争力等问题,我们通过下文为大家一一解读,包括其是否对得起“45万级SUV天花版”的称号。
首先,我们从厂家指导价开始。在此之前,蔚来ES6/EC6的售价区间大概是37-55万元,ES8的售价区间大概是47-65万元。也就是说,从起售价来看,蔚来6和8产品之间价格跨度在10万元左右,如果他们之间(40-45万元)能够再填充一款拥有不同卖点的车型,那么蔚来将真正在SUV细分市场全面覆盖30-60万元潜在买家的需求,相比潜在对手拥有不可比拟的优势。
看到这里,可能有人会问“ES7的指导价为46.8-54.8万元,几乎已经跟ES8同价起售了呀,没有看出填补空缺的意图?”
对,蔚来ES7的起售价稍微高出了45万元的级别,但结合蔚来最近公布的866涨价说明(涨价2万元)就不难发现,ES7的厂家指导价其实已经涵盖了由于芯片短期、原材料涨价等因素,ES7整体售价依旧介于ES6与ES8之间,所以仍然符合我们对其从价格上丰富产品矩阵的判断。
其次,从产品定位上看。同为5座版本车型,ES6和EC6分别对应入门级(相对)SUV市场中家用和运动取向消费者的需求(主要对标的是特斯拉Model Y等产品),在采用租用电池方案时,两车的入手价格可能就在30万元左右,而ES8则提供6/7座选择,并且定位上偏向于蔚来目前的旗舰SUV车型。
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