辉煌不再的江西五十铃,拿什么拯救肉眼可见的颓势
[车友头条-车友号-车小帝] 都说“时代抛下你的时候,招呼都不打一声”,眼下的江西五十铃,算是尝到了这番滋味。从乘联会数据来看,5月皮卡市场销售4.2万辆,同比下降7.9%,环比4月的3.4万辆增长23.8%。从销量上来看,长城皮卡售出17008辆,仍然排名第1。至于江西五十铃,虽然排名第4,但仅仅售出3726辆,不足长城皮卡销量的零头。
从出身来看,江西五十铃还算不错,江铃+日本五十铃毕竟都有一定的实力,而且说到底这还是当时非常吃香的合资车企。早期的江西五十铃有过不错的市场表现,时至今日,却有点落魄了。关于失利的原因,有很多方面,品牌、体系、营销、产品统统不能幸免,而对消费者来说最重要的只有“产品”这一环。
我们以品牌此前最喜欢拿来卖弄的D-MAX为例,不说优点与缺点,单看和竞品长城炮的销量对比,你就知道D-MAX有多不经打。和品牌一样,D-MAX的失败也是多方面的,如果在市场没有同级产品的前提下,D-MAX应该能卖得不错,只可惜长城炮的光芒实在太过耀眼。毕竟,当你体验过长城炮之后,再看D-MAX就会发现,被江西五十铃寄予厚望的这款车,其实早已经OUT了。
在此之外,在品牌内部颇受宠爱的翼放ES也没能拿到预想的成绩。当初上市时,官方给翼放ES打出的噱头是“原装引入日本五十铃最新一代ELF轻卡,并进行了本土化改造”。这一切,看起来说的很强大,可最终成品拿到手里一看,就会发现,该有的东西没有,不该有的全有了,比如肉眼可见的高油耗和屈指可数的功能配置。
以点窥面,你大概应该能明白江西五十铃“败走麦城”的原因在哪里了吧。如果依旧如此冥顽不灵,那么接下来迎接江西五十铃的只能是“市场边缘化”的结局,不知道江铃和日本五十铃做好准备接受了吗?(文/车友号 车小帝)
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