以“科技国潮”赋能创新营销 上汽荣威斩获EMA两项金奖

[车友头条-车友号-汽车e家]  近日，Event Marketing Awards 2022（下文简称EMA）获奖名单在万众瞩目中重磅出炉。其中，上汽荣威举办的“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”活动，凭借创意十足的全新玩法以及直击人心的传播策略，同时斩获了本届EMA的“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”两项金奖。

作为享誉全球的活动营销大奖，EMA由世界知名垂直媒体CAMPAIGN杂志主办，每届都会评选出行业内卓有成效的优秀案例。此次上汽荣威能够在众多出色参赛作品中脱颖而出，并荣膺两项金奖，不仅为中国汽车品牌再争殊荣，同时也是对上汽荣威“科技国潮”创新追求的又一次有力支撑。

全新荣威i5 凌空盲驾 以硬核科技征服用户心智

如果对“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”进行简单回顾，我们不难发现，在本次活动中无论是地点的选取还是挑战的形式都极具创意，通过惊险震撼的感官刺激、动人心魄的高能瞬间，将荣威“科技国潮”的品牌基因展现无遗，产生了常规营销活动难以企及的传播效果。

首先在活动场地方面，上汽荣威将本次“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”的活动地点选在了张家界云天渡。作为世界级的天险，云天渡玻璃桥主跨长度430米、桥面宽度4米，桥面距谷底相对高度约300米，是世界上高度第一的全透明玻璃桥。得天独厚的环境条件，极大提升了活动的视觉冲击力，以“蒙眼”形式驾驶全新荣威i5穿越数百米的桥面，也进一步激发年轻消费群体的猎奇心理，形成了全民范围内的自发关注。

而在活动形式上，“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”也极富新意，通过将全车车窗进行封闭用以隔绝外部视野，仅仅依靠全新荣威i5所配备的720度智能环景影像系统获取外界信息。