东风风行的突围失利, 这个锅应不应该扣在唐竞和曾清林头上呢?
[车友头条-车友号-车界视点] 看了东风风行T5 EVO热浪版的官图后,相信很多人可能跟我的反应一样,只想到一首歌:老虎,老鼠,傻傻不分不清。被人调侃是“国产卡宴”,T5 EVO热浪版多少还是实至名归的。
2016年之前的东风风行,小日子过的还算有滋有味,当年的“风行速度”让风行几乎直逼一线咖位。不过,后来的失利,让风行至今都没有缓过神来,虽然销量不算太差,但和巅峰期一对比,差距立显。
为什么会失利?我想多半是因为品牌的转型决心不够。
品牌掉队,不只是单一原因
“廉价路线”、核心技术缺乏、产品力欠火候......多个负面因素让风行没有把MPV市场的荣耀延续到SUV领域里。但现在回过头来看,你会发现风行当年之所以能靠MPV上位,也是沾了天时地利人和的光,所以虽然不是东风集团的“亲儿子”,但风行依旧能弯道超车,这个剧情颇有一种做得早不如做得巧的意味。
但是有没有一种可能,在万事俱备的前提下,将时针拨回过去的风行,能有不一样的故事呢?如果参考同期的竞品,比如长城的WEY、吉利的领克、奇瑞的星途等,你会发现这些品牌首先在第一个核心要素上就和风行有了区隔:定位。
5年前的国内汽车市场,已经具备让新品牌向上突围的土壤,长城、吉利、奇瑞等自主品牌老大哥也是瞅准了时机,相应推出了定位中高端的新品牌。就目前来看虽然各家的发展态势有所不同,但总体还是向好。
风行的定位,和以上三者都不同。逆趋势的结果显而易见,下沉市场的用户难以供养风行的“任性”,这也直接对风行今后转型中高端市场造成了阻碍。时至今日,风行的身上仍旧挂着“低廉”的标签,而竞品们早已脱胎换骨,在细分市场里稳稳立足。
第一张牌打错,后续的操作也没跟上,包括核心技术。前面我就讲过,风行毕竟不是东风的“亲儿子”,在资源配给方面总是会有点吃亏,缺少足够“输血”条件的情况下,原本就没有多少技术底蕴的风行想要持续发力自然很难。重点是,乘用车的研发回报不如商用车来的来得快,至少对柳汽而言是如此。这个认知嵌套给本身做商用车起家的风行,那导致的后果是什么相信也不用再多说。所以你应该能理解,为什么当初没能完成三大件核心换代的风行,如今连新能源开发技术也失去了吧。
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