被质疑没有“传承”,长城多品牌战略是对还是错?
[车友头条-车友号-在线车评] 自主品牌与合资品牌最大的差距是什么?每个人心中都有着不同的答案。
发动机、底盘、变速箱,是永远绕不开的话题。
性能、耐久、品控和保值率,市场检验已经给出答案。
品牌的文化和精神,一直被传承,这是老牌车企的品牌基因。
不久前,关于长城旗下新能源品牌欧拉白猫、黑猫停止接单的一则信息,被推上了风口浪尖。
虽然厂家极力的解释称:“欧拉黑猫、白猫停止接单,不是停产,我们在积极寻求解决办法。”但依然不能让消费者信服。因为在此之前,长城就有类似的操作。例如定位高端的WEY品牌,由于设计师出走、后续销量低迷,VV7、VV6、VV5、P8等车型,均遭到“停产”。
停产黑猫白猫,欧拉的无奈之处
根据长城汽车欧拉品牌CEO董玉东对外界的回应:“停止接单实属无奈之举,在缺芯少电的大环境下,黑、白猫等待向用户交付的订单累计突破2万台,按当前生产量计算,如继续接单,新订单的交付要等到2022年下半年。”
而消费者最担心的是黑猫、白猫停产后的问题,自己的车辆是否还能享受此前的服务与售后,甚至零部件都会面临绝版的可能。
客观的来讲,随着我国新能源终端市场销售火爆,汽车供应链却受大环境影响之下爆发了各种问题。原材料价格上涨、芯片供不应求也是不可否认的事实。
而黑猫、白猫是欧拉的入门车型,价格定位较低,三电系统生产成本占到整车成本的55%-60%。而三元材料电池中,含锂、钴、镍等金属元素的正极材料成本占据了电池材料成本的近50%,所以成本较前期增加了约20%。
在行业普遍面临短缺零部件的情况下,车企不得不调整战略,优先保证高利润车型排产。对于利润低或者亏损的车型,则减少生产或不排产。以黑猫为例,目前已经处于单台亏损超万元的状态,而且交付时间也无法保障,直接影响了消费者的购车体验,叫停也是无奈之举。
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