理想全尺寸SUV L9对标奔驰GLS?错位竞争的高手!
[车友头条-车友号-郑谊] 错位竞争,在汽车圈里屡见不鲜了。那什么是错位竞争?
我举个简单的例子,目前中国市场紧凑型车的轴距标准是2600mm~2700mm之间,动力总成大部分是自然吸气发动机,1.6升的比较多。或者是小排量涡轮增压,有的是1.4T,有的1.2T。售价合资车型大概是13~17万主要价格区间。自主品牌主要是9~13万的价格区间。
但是自主品牌吉利星瑞,采用了错位竞争策略,轴距直接拉到2800mm,动力总成直接上到2.0T。售价保持在11万~15万区间。其实这个价格已经高于大部分自主品牌了。但是对于合资品牌汽车来说,就是错位竞争。相当于吉利星瑞拿一个中型车的产品和价格,去与合资品牌的紧凑型车竞争。类似例子的还有星越L,也是用中型SUV的尺寸,动力,卖合资品牌紧凑型SUV的价格。实现错位竞争。
用这样的方式简单来说就是搅乱了市场格局。
而造车新势力公司中,我认为把错位竞争做的最好的,是理想。
理想汽车有两款车型,一个是理想ONE。一个是即将上市的理想L9。理想ONE如何实现错位竞争的呢?
- 市面上大部分中大型SUV是进口的豪华品牌,价格通常在50万元以上。
- 中大型SUV普遍没有新能源车型,由于尺寸比较大,因此油耗也很高,普遍在10升,甚至12升以上。
- 大部分中大型SUV是5座的,虽然也有7座的车,但是很少,并且空间很小。
而理想ONE是怎么做的呢?首先就是车型对标宝马X5,对标一款中大型SUV,然后价格只要30多万,只卖中型SUV的价格。其次是上新能源,虽然也耗油,但是油耗更低,还能挂绿牌。第三是上三排6座,成为用户心目中的“奶爸”专用车。用中型SUV的价格,买到中大型SUV还给不了的体验,这就是理想ONE的错位竞争。
而理想L9的错位竞争更明显。它对标的是大型SUV,奔驰GLS,宝马X7这样的车型。这些车型有哪些特点呢?
1.售价100万左右,都是进口车,非常贵。目前市面上的中大型SUV都有谁呢?日产途乐,宝马X7,奔驰GLS,雷克萨斯LX570,林肯领航员,英菲尼迪QX80
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