当好猫成为爆款，欧拉究竟做对了什么？

[车友头条-车友号-EV视界]  【EV视界报道】随着12月销量破万，欧拉好猫2021年整体销量成功跨越5万辆里程碑，A0级纯电动细分市场销冠实至名归。

诚然，这背后一部分要归功于新能源汽车市场盛宴：去年12月，中汽协发布的新能源乘用车渗透率已经达到20%。但作为“更爱女人”的汽车品牌，这份年终成绩单则充分证明了女性消费者在“悦己消费”时代对欧拉品牌的深度认同。

面对越来越多的竞争对手，欧拉好猫的表现却越来越无懈可击。从去年7月开始，欧拉好猫的销量连续刷新单月记录，12月，又有10685位新车主加入了欧拉好猫大家庭，全年实现累计销量50931辆。

通过现象看本质，欧拉究竟做对了什么？深入了解女性用户诉求，从颜值至上、情感表达和生活态度等多重维度占领用户心智，提供有价值的产品，欧拉好猫的品类创新优势成功转化为销量，成为更多女性的购车首选。

触及女性消费甜蜜点

埃森哲调查显示，2020年中国有97%的女性是家庭消费的主力军，近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

可见，打造“更爱女人”的汽车品牌并不是欧拉的一时兴起，而是立足于百年汽车行业发展规律和对汽车消费趋势的深入洞察和精准定位，不断竭尽所能去逼近女性用户的甜蜜点。

对于女性到底需要什么样的车这个问题，欧拉的探索从未停止，一切以用户为中心是欧拉好猫车系成功的关键，这也为汽车品牌的女性营销打开了新的思路。

更爱女人，就要保证她们的需求被最大化满足，在物质层面，颜值设计和功能配置都要充分响应女性的购车需求；在心理层面，通过交互活动与她们建立情感共鸣，正是欧拉品牌的情感主张，无论是内外还是外在，欧拉好猫都给用户带来了深厚的双重满足，自然成为了购车的首选。