北京现代蓄力再反攻
[车友头条-车友号-帮宁工作室] 用心播撒种子,未来两年将开花结果
作者|沈天香
编辑|Jane
出品|帮宁工作室(gbngzs)
“筑稳克坚,斗志昂扬。”2022年1月4日,一张红底金字的销量海报,公布了北京现代4款核心车型的销量。
在过去一年中,第七代伊兰特、第五代途胜L、全新ix35——这3款车型成为北京现代的市场先锋,刚上市3个月的库斯途也势头强劲。其中,作为北京现代重回主流市场的核心武器,第七代伊兰特贡献了13万辆的业绩。
第七代伊兰特于2020年10月25日上市。彼时,北京现代常任副总经理杜君保刚刚回归。他是北京现代的老兵,履历相对简单——2002年加入北京现代,中途离开5年,但一直在北汽体系效力。
从第七代伊兰特上市开始,杜君保执掌下的北京现代,踏上了重回初心的新征途。
伊兰特,是中国汽车市场上一个令人记忆深刻的符号。它皮实耐用、适合家庭、维修保养成本低,奠定了很多消费者对于北京现代的认知。
“重做伊兰特,就是重回初心,重新把过去的辉煌夺回来。”第七代伊兰特上市那天晚上,在成都东郊一个咖啡馆临时搭建的采访室中,杜君保对帮宁工作室表示。
时间过去了一年又两个月,第七代伊兰特和杜君保一起坚定地驻守在战场。
2022年1月9日下午,在位于北京顺义的北京现代仁和工厂一间会议室里,杜君保坦言:“2021年是非常艰难的一年,北京现代整体销量在38.5万辆左右。”
2021年中国车市,格局转换和技术驱动引发市场竞争更加剧烈,芯片短缺危机加重,各车企承压明显。
其中,合资企业更甚。受自主品牌持续增长的冲击和芯片短缺等外部因素影响,除美系、法系小幅增长外,德系、日系、韩系等合资品牌市场份额均下滑。正处在转型期的北京现代,面临更严峻的挑战。
在这一年,北京现代继续刮骨疗伤,做了很多外界看不到,但对北京现代未来发展至关重要的努力,比如调整产品结构、供应链和经销商的优化改革。还有一些变化,则直接体现在终端市场和消费者体验中。
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