广告辱华,召回最多,奔驰的2021在中国依旧问题缠身?
[车友头条-车友号-郑谊] 梅赛德斯-奔驰因在中国发布广告而受到许多人的批评。就连中国的官方报纸《人民日报》也发表了评论和斥责。
2021年12月25日,梅赛德斯-奔驰中国通过官方SNS账号发布了新的CLS视频广告。众所周知,目前奔驰的标志性设计元素是三角大灯,虽然这样的设计相比之前奔驰的设计显得年轻了,但是也有很多人觉得,奔驰变得不优雅了。
而广告中,奔驰似乎是想用模特来表达新车的设计,这或许是一种象征性的表达,就是模特的“三角眼”与奔驰的“三角灯”形成一种呼应。而问题就出在这里,很多人认为,奔驰有通过女模特的眼睛贬低中国人的意思。
长期以来,中国人认为眼睛撕裂或小眼睛是对中国的侮辱。因为在中国历史上确实有过一段不堪回首的历史。当时在清末的半殖民地半封建时期,一些西方国家将中国人,越南人,泰国人,日本人,朝鲜人贩卖到美国和欧洲充当廉价劳动力,这些人被成为“华工”。
由于这些工人在狭窄的,黑暗的船舱里,经过长达几个月的跨洋航行,已经饿得体无完肤。而当这些工人上岸的时候,由于几个月没有见到阳光,就会不自觉地眯起眼睛,再加上运输的过程中非常饥饿,颧骨凸出,让眼睛看起来更小。所以慢慢的,西方人对包括中国人在内的印象就固化下来。以至于在很多绘画作品,包括广告设计中,还是能看到眯着眼睛的设计。
然而中国如今已经非常强大,并且眯眼睛的女性形象,也并不能够代表绝大多数的中国女性。所以还用这种过时的设计,就多数显得是在刻意的丑化中国了。因此随着争议的扩大,梅赛德斯-奔驰中国子公司悄悄删除了该视频。然而,它在中国已经有超过2.6亿的浏览量和16000条评论。
《人民日报》也发表了评论,他斥责企业和艺术家要注意自己工作的意义,采取适当的措施,避免产生不良影响和批评。
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