起名是门学问,这些中途改名的车,能逆天改命吗?
改名就能提升销量吗?也不见得。
作者:老马
图片:网络
之前好多车企对起名这件事并不太在意,但随着长城在这块放飞自我,取得了不错的效果之后,不少品牌也开始给旗下车型起名动起了脑筋。并且不只是新车,有些已经在市面上销售的车型,也被改了名字。这些被改了名的车,基本都是销量没达到预期的,明显车企想通过改名,给这些车“逆天改命”,但真的有效果吗?
曾用名:宝骏RC-5W
2020年8月,新宝骏RC-5和RC-5W正式上市,其中RC-5是轿车版,RC-5W是旅行版。两款车都采用了最新的家族式设计语言,宝骏也想通过这两款车给大家呈现出品牌的新面貌,但事与愿违,这两款车并没有达到预期的效果,甚至可以说市场表现有些惨淡。
怎么办呢?大改是不太可能了,不过改个名字还是可以的。轿车版没有那么多故事可讲,而且竞争也比较激烈,也没有“抢救”的必要了,旅行版的RC-5W还是可以操作一下的。于是宝骏将其改名为Valli,在2021年6月重新上市了。
由于之前的RC-5W没有太广泛的认知度,所以宝骏在Valli上市的时候也就没提这事,为其赋予了“大平层休旅车”的全新定位,并把它作为一款全新车型来销售了。
从整个市场来看,Valli在同级别、同价位没有直接竞品,这是它的一个优势,再加上宝骏焕新的营销,也确实给Valli在一开始带来了不错的热度,并且订单量也不少,短期内就突破了8600台。但从那之后,Valli就好像销声匿迹了般,几乎看不到它的消息了。看来旅行车想要在国内卖好,还真是不容易,宝骏都带不动。
其实之前我曾试驾过Valli,表现还是不错的,产品力比较均衡,也比较成熟,外观肯定是最与从不同的地方,也是最大卖点,加上顶厢更有范儿。内饰设计中规中矩,用着没毛病。配置以它的价位来看,也是正常水平。1.5T+CVT开着很平顺,动力日常驾驶够用,底盘和转向的感受也有一定的品质感。总的来说还是挺实用的一款车,适合手头不算宽裕的瓦罐迷入手。
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