东风退出,起亚欲以“创业公司”新姿势再出发
作者|李国政
编辑|Jane
出品|帮宁工作室(gbngzs)
2021年12月15日晚9时许,东风悦达起亚总经理柳昌昇行色匆匆赶到海南三亚,直奔酒店会议室,参加媒体沟通会。
他为起亚在中国市场的命运转折点而来。
过不了多久,“东风”二字将从这家合资公司的名称乃至股东名单中消失。11月22日,东风公司在上海联合产权交易所挂牌,转让所持东风悦达起亚股权。12月17日,该交易所官网公告显示,转让项目已摘牌。这意味着原来的三方合资将变成两方合资。
2021年3月12日,柳昌昇被调往东风悦达起亚。此前,他是现代汽车集团(中国)副总裁,是现代起亚在华品牌建设与发展的专家。得益于在美国、韩国和亚洲各市场的经历,他在销售、市场和战略等多领域积累了丰富的经验。现代汽车集团(中国)希望他成为推动东风悦达起亚品牌重塑、事业转型的优秀领导者。
柳昌昇赶到三亚与媒体沟通的当天,2021年已行至尾声,新旧岁月交替只剩下15个日夜。成堆的难题,摆在这位上任刚满9个月的总经理的面前。
最明显的难题,首先当然是销量。在2016年达到65万辆的顶峰后,起亚在中国的表现,似乎与其在全球市场有些脱节,与现代起亚今年1至9月销量位列全球第三的地位极不相符。
此时此刻,该拿什么来重振起亚在中国的辉煌?面对媒体的疑惑,柳昌昇阐述了起亚在中国市场的纾困措施和未来战略。
回顾历史,在美国和欧洲市场,起亚也有过低谷时期。但今天,起亚仍然是全球汽车产业巨头之一。
2020年,起亚在全球售出260万辆,韩国之外的海外销量约为205万辆,全球市占率达3.7%,起亚的目标是5%。
它是目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企,在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV、燃料电池等四大技术领域有深厚积累,并且掌握了电动车全球模块型平台E-GMP等核心技术,EV6等纯电动车在欧洲等成熟汽车市场得到用户认可。现代起亚集团电动车在全球市场中排第三。
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