在变化中重新寻找定位,百年斯柯达在中国的自我革命
目前,百年斯柯达正在中国进行一次自我革命,无论是产品的中国化改造,还是在新能源和智能化上的顺势而为,以及做用户企业的努力,都走在正确的道路上。
作者:三司
图片:网络
拥有126年历史的斯柯达品牌,自2005年进入中国市场以来,凭借其源自大众汽车集团的德系血统建立了良好的口碑,获得了中国消费者的高度认可。
面对瞬息万变的中国市场,这个德系品质的“搬运工”在2021年开始大象转身,一大波以中国市场需求为开发理念的新车即将上线,它们会再次赢得中国消费者的点赞吗?
品牌和品质,百年斯柯达的深厚底蕴
中国消费者的选车逻辑,品牌仍是重要因素,因为品牌背后,不仅是厚重的历史和人文底蕴,更是丰厚的技术积累。
斯柯达品牌诞生于1895年,是全球最早的汽车品牌之一,在其故乡捷克,斯柯达与首都布拉格一起,是国家名片。
在1924年,斯柯达获得许可生产豪华车型Hispano Suiza,这款极尽奢华车堪称当时世界上最贵的汽车,它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯还贵。
1991年,斯柯达被德国大众收购,成为其旗下继大众、奥迪、西雅特之后的第四大品牌。自此,斯柯达身上不仅有高端血统,还有德国大众的品质。
在中国市场,斯柯达也走过了16年之久,凭借独特的设计和德系的品质,受到中国消费者的广泛好评。
在技术上与大众品牌同步,同样的平台,共享黄金动力组合,再加上业内一流的底盘调校带来的行驶质感,让斯柯达在中国圈粉无数。
最重要的是,斯柯达能够根据中国市场审时度势,及时调整品牌战略。随着中国消费者逐渐形成了独特的用车文化,本土化成了合资品牌的关键词,斯柯达也越来越注重为中国用户量身定制。
在斯柯达中国的产品线中,今年上市的全新明锐PRO,就充分考虑中国用户的喜好,如轴距加长,标配RS运动风格套件等。而明年即将上市的全新柯迪亚克更是如此。从产品战略的迅速调整,可以看出百年斯柯达厚积薄发的优势,接下来将在中国市场全面发力。
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