如何赢在Z世代？奕炫家族的与众不同，意在把控未来？

[车友头条-车友号-车经社]  世代并非一个固定尺寸的盒子，是指在成长中同时经历了一些重大社会、科技和文化事件，共同的集体记忆使得其三观趋同的同一批人。而我们常说的Z世代，正是1995年-2009年这一批出生于信息时代、出生于物质富裕的时代，有着强烈的自我认可和社交需求的群体。而他们的消费观与前一个世代的人截然不同，“敢赚敢花”、“悦己至上”、“自我关照”是Z世代的一些独有的消费观念。

当下社会，Z世代已然成为市场的主力消费群体，对于汽车消费市场来说，Z世代是最重要的新生力量。正因如此，我们也看到了汽车市场的百年之大变革时代，各家车企也在对Z世代群体给出了自己不同的答案。吉利推出了年轻化的领克品牌，以“新高端”、“潮客”作为标签，标新立异的吸引了大量年轻人的追捧；而长城旗下的欧拉品牌，也将女性用户看作自己的核心，以“猫文化”成功出圈。仔细观察这样的案例，我们能发现Z世代对汽车的关注点和上一代消费群体有了本质的不同，努力做好产品的思路不再是车企唯一的制胜法宝，懂得当下消费者心思，精准把握用户需求，才是立足当下汽车市场的根本所在。

领克和欧拉不是汽车圈的个例，我们也能看到近些年很多自主车企的巨大变化，把用户需求放在了首位，最后成功获得Z世代人群的认可，就比如东风风神。今年九月份，东风风神奕炫家族销量突破万台达到10207辆，同比增幅高达234.5%，不仅成为中国运动家轿销量第一，同时成为涡轮增压（T动力）家轿销量第一与中国轿车销量增速第一。

耀眼成绩的背后，深藏着奕炫家族深耕用户群体的决心，从一场场不一样的粉丝盛典中就可以看出端倪。12月4日，东风风神奕炫家族在广州太古仓文化创意园举办了“降临吧！暗夜”的年度粉丝盛典，召集全国各地数百名奕炫家族的粉丝一起共创新车型——暗夜·奕炫MAX，就连最终的车型定价也由粉丝盲盒抽取的方式，敲定在了127900-137900元。暗夜·奕炫MAX与12月12日开启预定，同时回馈粉丝战甲补给包等总价值40000元的价值大礼。奕炫家族这场让粉丝共创的新车上市发布会，以及热闹非凡的粉丝盛典活动，自然是吸引了诸多Z时代们的目光。