了解年轻人的思域?别克威朗PRO12.99万元起,够不够惊喜
[车友头条-车友号-车经社] 近日在知乎上刷到一个问题,15万元买什么合资轿车好?看到这样的话题,笔者一般都会点进去看看大众视角都会有怎样的推荐,不出意外,销量榜的"三剑客"应该是最高推荐的吧,抱着这种思想点进去,结果却有点出乎笔者意料。
可能因为题主是95后的年轻消费者,众人推荐轩逸朗逸、卡罗拉的出奇少,速腾、亚洲狮这种A+级车型也鲜有提及,反而呼声比较高的那些,是思域、伊兰特这些在颜值上有着突出优势的车型,让我眼前一亮的,是有不少人注意到了别克刚刚上市的威朗PRO系列,受到了不少人的推荐。
是三剑客提不动刀还是后辈们过分犀利?或者说别克的威朗PRO这样的新生代车型靠什么成功破圈,赢得当下Z世代群体的共鸣?
市场,还是消费群体
我们都知道中国汽车市场份额最大的那块,正是10至15万元级别的合资中级车市场,销量上"三剑客"的碾压态势,甚至让我们经常忽略了如今"芯片荒"带来的巨大影响。实际上,深挖这一细分市场我们会有一个思考;"三剑客"时代还能有多久?
15万以内的合资家轿市场看似产品丰富,大有大众和日系领跑态势,实则伴随着95后逐渐成为汽车市场的主力消费群体,我们却很难找到有符合新生代消费者专属定制的实力派新潮座驾。
大众系的速腾、朗逸宝来,过去备受喜爱的中庸设计对Z世代年轻消费群体来说,失去了"高级感"加持后只是一无所有,没有抓住年轻群体的任何痛点。而日系更是如此,轩逸、卡罗拉、雷凌这样的买菜车光是动力就让年轻消费者望而却步,思域这台曾经的"鬼火少年"最爱,也因为换代的一再推迟,逐渐街车化,让年轻群体也很难提起劲来。
市场大环境在变,消费群体在变,需求在变,更需要做出改变的自然是产品。买车早已不止是满足家庭使用、买菜代步的基础需求,而是从悦人到悦己的改变,市场需要的是一台新生代潮玩座驾,将新生代消费者的视线拉回来。
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