领克,已经是一种现象
[车友头条-车友号-道哥说车] 中国汽车在经过蓬勃发展的十余年后,开始面临着产业升级与消费年轻化的双重重任。在此环境下,中国自主品牌开始思索如何以年轻化的力量形成品牌向上的突破。而在这个艰难的探索之中,领克显然已经触摸到一条成功之路。
自2016年10月于柏林正式发布品牌,自2017年于宁波正式上市首款产品领克01,领克在近五年的发展中,已经收获了累计超过55万的总销量,成为时下年轻用户的心头最爱。
当然,这其中必然有年轻用户对于国产品牌的民族情绪在,但更深的原因还是领克品牌能坚持年轻化理念,并不断对Z时代消费环境进行探索,才构建起今日独特的领克现象,进而促成今日领克的成功。
领克样本——觉醒的力量
当时间进入21世纪的第二个十年后,90后逐渐成为汽车消费的主力军,这一批互联网时代的原住民,对于汽车的消费观完全不同于之前。此时,中国汽车产业已经呈现出蓬勃的力量,尤其是随着中国综合国力的强大,泛90后群体的民族热情空前高涨,汽车消费也由先前的合资向往转变为自主期待。
而且,成长在新时代的泛90后们,不再拘泥于传统汽车形态下的代步工具定义,而是将汽车视为自我个性的折射,品质生活的载体。这批被称为Z世代的新新人类,构建起汽车市场的新消费概念。对此,吉利汽车集团董事长安聪慧提出“不设限”的概念,意指吉利汽车要对产品不再设限,尽可能去满足年轻人的需求。
至此,领克诞生的条件已经成熟——消费主体在变化,消费需求也在变化,自主品牌必须在变化中自我提升。
“领克其实就是自主品牌自我觉醒的缩影,当中国需要一个高端品牌,当中国消费者需要一款高端产品,领克就像是自主品牌的一把利刃,猛然划破了中国汽车廉价低质的固化形象,为自主品牌的觉醒注入了难得的力量。”业内人士如此评价领克的出现。
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