超级播报：车企做的那些“不着边”的事

[车友头条-车友号-五菱汽车]  超级播报，每周都有料。曾经有人为了买到星巴克的猫爪杯而通宵排队，有人不惜花巨资购买故宫的文创产品，甚至有人为了抢到老干妈的潮牌卫衣而大打出手。可以看出，消费者对各个品牌的周边产品很有热情，同时各个企业推出周边产品似乎已经成为了一种行业共识。周边到底是一门什么样的生意呢？它的定义很简单，最初指的是动漫人物的模型、手办等等，随后周边产品的概念开始不断的渗透到了其他领域。

有人认为周边产品是对品牌形象的再一次塑造，也有人认为周边产品是对一个品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周边作为品牌的一种文化衍生品，已经蔓延到了汽车领域，很多汽车品牌也开始“搞起了事情”，以蔚来、特斯拉为首的造车新势力在售卖周边产品方面，可谓也是憋足了劲。

清明节刚过，蔚来生活方式品牌NIO Life上线了一件文化衫，文化衫上印着的正是那台“携带”着激光雷达和固态电池的白色蔚来ET7(参数|询价)，预售价179元一件。然而，文化衫事件在外界看来虽小，但在蔚来的社群里竟然引发了蔚来车友们的一波热烈讨论，比如：“这种设计是某宝做的吗？”“毫无设计可言！”，没有想到，蔚来车友们一点都没给主创团队留面子。

不过部分蔚来车友们的言辞并没有影响该文化衫的销量。据蔚来官方表示，该文化衫用了48小时便卖出了2700件，销量成绩十分优秀。可是蔚来为什么偏偏在文化衫上印了蔚来ET7呢？据了解，就在前些日子，首台ET7白车身在合肥制造基地正式下线，首批新车将最快在2022年第一季度开始陆续交付，而这件文化衫正好是用来纪念首台白车身ET7下线之事，并取名为“ET7纪念T恤”。

随着文化衫上线后，蔚来T恤的主创团队成员、蔚来NUDC设计行业社群常委Ethan有感而发：“她太美了，有多少车友跟我一样把这照片zoom in看了又看。”不知道有多少人注意到，Ethan用的是“她”，而不是“它”。

事实上，蔚来的社群是一片“自由”的土壤，大家有足够自由的空间去发表自己的看法，美与丑的评价，是审美的问题，而企业通过推出周边产品来增加与用户之间的默契感，这才是更大的价值。此外，蔚来能够在第一时间把承载用户情绪符号，迅速落地做成一个可以购买的产品，这才是企业和用户之间真正的沟通，这才是蔚来最厉害的地方。

论造车新势力谁会搞事情，当然一下就会想到特斯拉，论造车新势力哪家的周边更“出格”，当然也非特斯拉莫属。前不久，特斯拉中国在官网上架了Tesla闪电玻璃酒瓶，预售价779元，上架2天全部售罄，目前也呈现暂时缺货的状态。有不少网友表示：“Tesla闪电玻璃酒瓶2天被抢光？莫非是新的韭菜刀？”

实际上，看到空酒瓶799元/个，不少网友开始忍不住吐槽起来，比如：“这是新的一轮智商鉴定器吗？”，“到底是酒瓶还是韭瓶？”“某宝很快就会出联名同款，9.9元包邮”等等，不过也有网友表示汽车圈推出的周边产品并不罕见，价格不菲也是常态。

而此次特斯拉推出的闪电玻璃酒瓶，不知道是因为龙舌兰酒卖没了，还是特斯拉在国内不具备酒类销售的资质，该酒瓶中并不包含酒或者其他液体，只是一个空瓶子，并且作为一款限量版预售商品，这支酒瓶也并不是现货发售，首批订单将于2-4周内按下单顺序陆续发货。

事实上，特斯拉的周边产品除了酒和酒瓶外，还涉及到了服饰领域。早在2020年7月，特斯拉就推出过一款红色的做空短裤，这款短裤正面印有特斯拉品商标，背面印有“S3XY”，字母则分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉车型。该做空短裤售价为69.420美元，中国官网价格为420元人民币。

目前，推出周边产品并非是饭圈专属，在汽车圈内也是屡见不鲜。对于特斯拉推出的限量款闪电玻璃酒瓶和做空内裤，您怎么看？会考虑买吗？欢迎在评论区中留下你的想法。接下来，除了蔚来和特斯拉推出周边产品之外，让我们再看看上汽通用五菱的“美食”周边产品吧。