比亚迪汉强势崛起,“价格屠夫”特斯拉Model 3遇劲敌
[车友头条-车友号-一辆] 中国汽车工业迄今已有数十年的历史,数十年韶华诞生出无数汽车品牌,能与国际顶尖车企叫板者却属凤毛麟角。而今,新能源汽车发展风起云涌,给了中国车企“弯道超车”的绝佳契机,攻破豪华品牌包围圈,向高端化突破迈出了坚实的一步。
2020年,比亚迪发力高端市场,推出旗舰车型——汉。近半年,售价在20万以上且月销过万的中大型C级新能源轿车,仅有比亚迪汉与特斯拉Model3。汉的横空出世,一改特斯拉在高端新能源汽车领域一家独大的局面,奠定了比亚迪挑战国际顶尖车企、向全球新能源汽车消费者输出中国车企品牌影响力的基础。
汉销量扶摇而上,正面PK特斯拉Model 3
比亚迪汉自7月上市以来,销量节节攀升,2020年11月至2021年1月,连续三个月销量过万,其中在1月销量达到约1.21万辆。汉作为中国汽车工业首个月销破万辆的高端C级车型,平均成交价26万元以上,远超同在万辆俱乐部合资B、C级燃油轿车26%以上。
在与Model 3的竞争中,汉的表现可圈可点。数据显示,2021年1月,汉在深圳上险1399辆,连续两月超越Model 3取得深圳新能源车销量冠军。同月,汉在北京上险1487辆,首次超越Model 3夺得北京市新能源车销冠。
这意味着,在20-30万区间的新能源汽车市场,特斯拉已非一家独大,比亚迪汉具备与之掰手腕的实力。
反观特斯拉Model 3,尽管销量暂时保持领先,但销售波动十分剧烈,多次出现月度销量环比“断崖式”下滑的情形。
出现这种局面,很大程度来自竞争策略的差异。众所周知,特斯拉Model 3自上市以来就扮演着“价格屠夫”的角色,仅2020年就5次下调销售价格。
有观点认为,Model 3多次下调售价一方面是自身国产化带来的成本降低,另一方面是比亚迪汉热销给其带来的巨大市场压力。2020年7月,汉上市首月,Model 3月销较6月下降近30%;2021年1月,汉稳步热销,Model 3销量环比出现更大幅度的下滑。
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