20万可落地的豪华SUV,用料秒杀同级,但为啥没人买?
[车友头条-车友号-玩车教授] 前段时间,2020年销量榜出炉,大部分人都为销量冠军喝彩,为南北大众拿下最佳销量欢呼,似乎聚光灯都集中在优秀的车型上。但是不是销量差就代表车型产品力弱呢?
纵观今年整体汽车市场先抑后扬的态势,下半年新车市场出现明显的反弹,中汽协数据显示,2020年乘用车全年销量为2017.8万辆,同比下降6%,市场销量未能实现转正,在此环境下,马太效应就会更加明显,优势车型更加好卖,而处于劣势的车型则受到进一步压缩。
从“最惨”榜单可以看到,法系品牌占据了此次榜单的绝大部分名额,从中国汽车工业协会最新发布的粘度乘用车市场份额可以看到,法系品牌在2020年进一步缩小,从2019年的0.6%下降到2020年的0.3%,侧面反映出法系品牌在国内市场的疲态。去年,东风雷诺因市场低迷,已经宣布退出国内燃油乘用车市场,这也是法系品牌再度缩小的另一原因。
虽然PSA集团多次表示不会退出中国市场,并且不断加速国内市场车型的布局,但从市场表现来看情况并不乐观,11款最惨轿车车型中,有6款来自标致和雪铁龙。2018年初始,神龙汽车开始收缩东风标致品牌部影响方面的权利,集权至营销总部,再加上一场人事风暴使得东风标致元气大伤,自顾不暇,同时为了达成自身利润目标,针对经销商采取高库存+保险金融截流的做法,让渠道体系和品牌之间的关系进一步恶化。
其中,DS 4S自进入2020年就已经停产,所以销量较低。而DS 7初期定价较高,品牌力较低,无法支撑起其高端的品牌定位,致使其销量不佳。
在设计层面,DS车型同样拥有法国人的天马行空般的想象,诸如巴黎之光的LED灯组,NAPPA真皮的内饰座椅,表带式的座椅设计都让DS车型拥有足够的话题性;22.99万的起售价虽然看着不低,但后期优惠部分地区达5万元之多,落地也就20万左右,让DS 7成为性价比不低的豪华品牌紧凑型SUV。
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