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北京车展撸猫遛狗,车型命名需要什么样的文化传承?
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北京车展撸猫遛狗,车型命名需要什么样的文化传承?

2020年09月27日 16:47
来源:一同选车

[车友头条-车友号-一同选车]  2020年国内第一个如期开展的国际车展的北京车展上,笔者突然发现了一堆动物,诸如哈弗的哈士奇、拉布拉多、边牧、马犬,欧拉黑猫白猫好猫奇瑞蚂蚁,恍惚间,怀疑自己是不是到了一个假的国际车展?

虽然以动物名称命名的车型并不少见,远有蝙蝠、蝰蛇、地狱猫,近有捷豹宝马甲壳虫,也有已经停产的吉利熊猫,华晨中华的中华豚

但像这次长城汽车这样具象的哈奇士、白猫之类的,还是口水到出乎预料,更遑论与动能和速度的属性联系相去甚远的蚂蚁了!

中国自古就有“教子一艺,不如赐子好名”,“名正言顺”的说法;

营销界更有“名字取得好,公司上市早”的金句,都说明了一个品牌、一个产品,有个好名字是多么的重要。

说到汽车品牌和车型命名,我们首先会想到BBA,这几个典型汽车在自己独特文化传承的品牌下,不约而同的采用了大道至简的原则,以字母和数字对车型命名,让车型有极强的品牌归属感和统一性。

而诸如本田雅阁别克君威日产天籁广汽本田奥德赛,这些品牌下经典车型的独立命名,既传递了命名的原本文化内涵,又充满中国文化的相通相融性,从在中国汽车市场上的备受推崇、经久不衰就可以看出,这一类命名堪称经典。

这些,都是文化传承在车型命名上的成功范本。

品牌是什么?

简言之就是消费者面对服务或者产品时,脑海中第一时间出现的,与之相关的标识认知。

这种认知,既是最基本的识别标签,也可为它们背书,还会赋予其特别的价值和品牌调性。

从这个角度来看,“猫猫狗狗”的命名体系,多少是有些“出乎常理,离经叛道”的。

毋庸讳言,这是一个最无法预测,观念冲撞最为激烈的时代。很多时候,笔者也会为被冠以“颠覆,创新”,“定位为年轻消费者”外衣的观点而妥协。

车型命名同样,究竟是耳目一新顺应时代,还是剑走偏锋蹭蹭热点而已,也许需要市场和时间给出答案。

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