30 50 70 用三个数字读懂路虎
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30 50 70 用三个数字读懂路虎

2020年05月22日 15:40
来源:汽势

[车友头条-车友号-汽势]  

汽势Auto-First|刘冀然

疫情无情,但在此期间汽车行业有两个闪光点值得载入史册,一是慷慨无私地提供援助,二是对转型线上营销“all in”式的全情投入。在这两点上,捷豹路虎的表现都可圈可点。

2020年春节前夕,突如其来的疫情打破了节日喜庆的气氛,1月28日大年初四,捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎共同紧急捐助800万元,驰援武,关注医护人员和青少年健康,成为最早一批慷慨支援疫情防控的车企;为了在力保员工健康的前提下推进复工进程,捷豹路虎斥资500万元从英国紧急调配10万只温馨红口罩,分配给市场终端工作人员;随着疫情发展,捷豹路虎更心系国内医疗物资紧缺的状况,从英国购买1000件专业医用防护服支援上海地区6家设有发热门诊的医院,以解医护人员的燃眉之急——行动迅速且持续关注,捷豹路虎的温暖令人印象深刻。

而在疫情的“倒逼”之下,当几乎所有车企都转战线上营销之时,群雄逐鹿之中,捷豹路虎的直播大秀也同样做得出类拔萃——先有30小时“全新路虎发现运动版云游上市会”,后有制作精良,献礼路虎品牌诞生72周年和揽胜家族50周年的5集网络直播“英剧”霸屏五一黄金档,6月还有万众瞩目的全新路虎卫士国内首秀,30、50、70,路虎用三个数字串起了整个品牌的宏伟历史,在汽势Auto-First看来,2020年不仅是路虎品牌的产品大年、营销大年,更是文化大年。

一场新车线上发布会需要多久?三小时以内是常态,然而全新路虎发现运动版的直播间创纪录地连轴转了30个小时,开创了业界先河。

30小时直播讲述着路虎发现家族的30年辉煌史——从1989年第一代发现诞生,到1998年的春天第二代路虎发现正式发布,环游世界行驶3万英里的新车型在巴黎车展惊艳展出;2004年,路虎第三代发现在纽约车展发布;再到2009年的第四代发现问世和2014年的路虎发现神行上市。

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