福特拼尽全力打造的锐际,上市后销量遇冷,问题出在哪里?
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福特拼尽全力打造的锐际,上市后销量遇冷,问题出在哪里?
2020年02月22日 20:30
来源:简单买车
最近两年, 福特在国内出现了断崖式的下滑,2019年 长安 福特累计销量仅18万多台,仅仅三年的时间, 福特从汽车市场的中心走到了边缘。为了挽回销量败局, 福特在2019年做出了很多努力,先是推出了 福克斯Active,在年底12月份又推出了全新的 福特锐际,希望依靠新车给“跌无止境”的销量带来一个转折点。
锐际定位为紧凑型SUV,指导价为18.98-21.88万,该车上市之初,媒体和消费者都给出了很高的评价, 长安 福特也信心满满。 长安 福特并没有公布 锐际在12月份的销量,坊间传闻它已经火到要加价提车的地步了,然而近日1月份的销量出炉, 锐际在今年1月份仅卖出1421台,销量差强人意,再次给 长安 福特泼了一盆冷水。
锐际这款车的外观设计颠覆了 福特以往的SUV设计风格,区别于 锐界和 翼虎硬朗的姿态, 锐际看起来更加圆润饱满,充满力量感和时尚气息,不失为一款高颜值的SUV。作为一款紧凑型SUV, 锐际的长宽高分别为4585/1882/1688mm, 轴距为2710mm,比 翼虎要大一圈,跟同 级别的竞争对手比起来, 锐际在 轴距上也有着一定的优势。
在内饰设计上, 锐际也别出心裁,尽管造型上没有太多亮点,但用料下了很大的成本,它的车内采用了大量的翻毛皮材质,搭配红色缝线,质感细腻且高级,内饰质感明显要优于定位更高的 锐界。 锐际的前排侧窗为双层夹胶玻璃,降噪效果极佳,20万左右的车能给到这一配置,实属厚道。此外,该车全系标配8个 安全气囊、 定速巡航、 自动驻车、12.3英寸中控屏、皮质座椅、自动空调等配置,配置是非常丰富的,可以用“入门即高配”来形容。
锐际的杀手锏是它的动力系统,它全系搭载了第四代 EcoBoost 2.0T双涡流 涡轮增压 发动机,最大 功率248马力,峰值 扭矩达到了393牛米,配合8速自动变速器,其零百加速时间为7.5秒,动力性能十分突出,在同 级别车型中几乎没有对手。此外, 锐际全系均采用了四驱系统,有着毫秒级的四驱 扭矩分配,保证了出色的稳定性和操控。
20万左右,颜值高、配置多、空间大、操控好、性能强的 福特锐际确实有着强大的产品力,在这款车上,我们看到了 福特的用心良苦,是 福特拼尽全力打造的好车。按理来说, 锐际应该有着不错的销量,可它一上市就遇冷,问题出在哪里呢?
首先来说,作为一款紧凑型合资SUV, 锐际的售价并不低,18.98万元的起售价要比同 级别的RAV4、 CR-V、 探岳、 奇骏等车型都高出不少,甚至快赶上一些中型SUV了。尽管 锐际的产品力和售价是成正比的,但对于一台家用SUV来说,2.0T 发动机+四驱远不如1.5T+两驱那么实用,与其把成本放在没有太大实际意义的四驱系统上,还不如省点成本来降低售价。
此外, 福特品牌在国内的认可度和号召力越来越低,加上 锐际又是一款全新车型,市场影响力还没有打开,在没有价格优势的情况下, 锐际想要一鸣惊人确实很难。归根到底, 福特终究还是没有读懂中国消费者的需求,以至于 锐际这么好的车也难以被市场认可。
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