李峰:2020年六大举措齐发,东风悦达起亚加速重回赛道
[车友头条-车友号-参考汽车] 从巅峰时期的年销65万辆到如今的年销29万辆,东风悦达起亚的发展陷入到一个低谷。但是,身处低谷之中,东风悦达起亚的信心并没有丧失。
在东风悦达起亚2020年迎新大会上,去年9月才就任现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理的李峰表示,“2020年将是东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点、突破年。未来,东风悦达起亚将围绕六大举措实现突破,开创东风悦达起亚新纪元。”
改革初见成效是重回赛道的底气
在挑战与机遇并存的2019年,东风悦达起亚没有冒进,而是选择慢下来沉淀自己。这其中,改革是极为重要的一面,东风悦达起亚通过产品迭代更新、渠道革新等一系列变化与举措,使整个体系逐渐激活,为2020年重回赛道奠定了基础。
目前来看,东风悦达起亚正在推进和已经实施的各项变革措施效应正在显现。一方面,新一代KX5、全新一代K3、智跑1.4T等三款主力车型的迭代更新完成,形成了更年轻、多元的产品矩阵;另一方面,2019年末东风悦达起亚22家退网和休眠经销商回归,提升了东风悦达起亚的经销商活力。
除此之外,东风悦达起亚的销量也在悄然之中复苏。数据显示,2019年12月东风悦达起亚终端零售新车31,258辆,环比增长42%,呈现出良好的发展势头。具体来看,新一代智跑销量过万,环比增长61%;新一代KX5销量环比增长40%;全新一代K3销量环比增长35%;刚刚上市的全新一代傲跑,首月即零售3,336辆,市场潜力尽显。
值得一提的是,在低谷之中东风悦达起亚能够迅速起色,离不开李峰的推动作用。他上任之后即推行“客户第一、经销商第二”的经营理念,使不少退网和休眠的经销商看到了希望,再度回归东风悦达起亚,提升了经销商体系的活力;全新一代傲跑上市时推出的“包牌价”购车政策,则是行业首创,给东风悦达起亚的营销带来新局面。
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