雪佛兰为什么把品牌之夜办进了4S店?
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雪佛兰为什么把品牌之夜办进了4S店?

2019年11月08日 22:44
来源:市场活动
作者:贺重钢

[车友头条-车友号-市场活动]  不知道从什么时候开始,车企一年当中最为重要的营销活动增加了品牌之夜这么一个项目。不同类型的品牌之夜基本上都会选择在A类国际车展前夕,年终的收官车展前更是成为了众家车企争相举办品牌之夜的黄金时段。

在品牌之夜上,企业会对一年的成绩进行总结,对下一年度提出目标,当然,重中之重是发布新产品。承载如此多重要环节的品牌之夜对于车企来说都会对举办场地进行多方面慎重的考虑。而在2019年11月8日晚,车友头条跟随上汽通用雪佛兰来到合肥参加2019雪佛兰品牌之夜的时候,情况好像发生了一些变化。

无论是反复核对邀请函上的地址还是眼前所看到的场景,2019雪佛兰品牌之夜的举办场地确实是一家普普通通的4S店。直到活动正式开始前的那一刻,在场的不少人都有一个同样的问题:雪佛兰为什么把品牌之夜办进了4S店?

答案随着现场环节的展开变得越来越清晰,这场主题为“实力体验 梦∙创未来”的雪佛兰品牌沉浸式体验大秀也正式开场。整场活动分为科技、文化、服务和产品四个部分,通过情景演出,现场还原等多重手段为我们展示了一个全新的雪佛兰品牌。

车友头条跟随工作人员首先进入到了搭建在合肥易和福来汽车销售服务有限公司雪佛兰4S店后场内的一处封闭空间当中。在这里,我们将跟随主持人带入感十足的解说,配合大屏幕上的画面去探秘雪佛兰品牌在产品及制造环节当中的黑科技。

在制造环节,主持人为我们展示了一颗身份特殊的螺母,它在雪佛兰被称为数据螺栓。这颗螺栓会在发动机制造过程中安装在缸体上,从而成为这台发动机独一无二的身份识别工具。在发动机组装的每个环节,检测都如影随形。数据螺栓内的信息必须保证准确无误才会允许进入到下一个环节。

此外,雪佛兰的生产线还应用了三坐标仪检测变速箱油路,应用视觉检测系统对白车身制造过程中的涂胶环节进行实施监测。相对于传统监测工艺,在科技手段的加持下,雪佛兰的生产线能够做到对问题相应更及时,处理更迅速,确保产品在出厂时拥有稳定的品质。

在动力部分,雪佛兰秉承单缸最优的研发理念,依靠全新的模块化设计及全球首创的Tripower可变气门管理技术、电子水泵+电控球阀模块的ATM主动热管理系统,创新搭载35Mpa高压直喷技术、全可变排量机油泵、电动放气阀涡轮增压器、智能主动电控碳罐泵等智能机电一体化技术,推出了全面满足国六b排放标准的第八代Ecotec发动机。

在智能互联领域,雪佛兰OnStar安吉星早已成为最早一批在国内推广服务的车联网系统。如今已发展到最新一代的OnStar安吉星系统具有车载4G WiFi热点,提供每年100G的“OnStar安吉星车联应用流量终身免费”服务,支持Apple CarPlay与Baidu CarLife,具备混合式自然语音识别、混合式导航、手机映射等功能。

2017年8月8日晚间,四川九寨沟突发7级地震,在当地通讯受到影响,无法依靠手机等通讯工具呼救的危急情况下,受困于震区的雪佛兰车主依靠OnStar安吉星系统成功发出求救信号并得到了雪佛兰安吉星客服顾问的专业回复,最终化险为夷。雪佛兰同时依靠大数据分析对震区周边的雪佛兰车主发出了服务提醒,对其面临的情况进行了重点关注并承诺提供专业迅速的服务。

下一个环节我们移步到另外一处空间,这里雪佛兰将为我们讲述他们在营造品牌文化方面做出的努力和成果。

NASCAR可以说是美国受欢迎程度最高的汽车赛事,雪佛兰一直致力于将赛车文化传播到国内消费者身边。此次品牌之夜,雪佛兰NASCAR车队传奇车手johnny o’connell亲临现场,为我们讲述了他与雪佛兰的故事。

当然,雪佛兰的朋友圈还不只如此,他们与DISCOVERY探索频道进行了多次深度合作,推出了一系列专业、有趣的户外节目,雪佛兰旗下产品也成为这些探险家们的忠实伙伴。

在体现企业社会责任的层面,雪佛兰早在2006年就启动了红粉笔教育计划,依靠志愿者短期义务支教的手段推动乡村素质教育。截至2019年6月,雪佛兰·红粉笔教育计划已与超过1000名来自全国各地的志愿者们一起,走过全国29个省、市的101所乡村小学,为33000多名乡村儿童带去了素质教育课程。

前两个环节都在在4S店的外场进行,到服务这一环节的时候我们终于走进了展厅。在这里,雪佛兰经销商伙伴通过情景演绎为我们展示了雪佛兰品牌亲和又专业的售前服务水准。而在某些品牌那里讳莫如深的售后环节在雪佛兰这里也是完整展现给了大家。

专业的技师为我们讲述了故障监测和维修的小案例,依托雪佛兰品牌指定的高标准、专业化的售后服务体系,用户的产品会在4S店的维修车间得到高素质的服务。无论是保养维修还是钣金喷漆,雪佛兰都有完善的工艺流程和监测标准。

压轴环节自然还是会落到产品上,2019年雪佛兰品牌之夜上最为引人关注的就是两款全新车型的发布。首先亮相的是首次引入国内的中大型旗舰SUV---开拓者。其具有同级领先的5米大体量车身、创新的分体式前大灯设计,车头车尾均配备LED光源、提供RS系列和Redline尚·红系列双版本车型。

紧随开拓者而来的是雪佛兰首款纯电城际轿跑---MENLO。这款源于FNR-X概念车的运动轿跑造型设计而来的纯电动车型完全采用正向研发,集通用汽车超过24年的新能源车型量产经验所打造,续航里程达到了410km。

通过近两个小时的沉浸式体验,我们看到了雪佛兰品牌所拥有的实用为上的智能科技、富多元的文化合作、见微知著的服务和全球同步的重量级产品。也弄清楚了雪佛兰为什么要将重要的品牌之夜办进4S店,因为只有这里才是品牌与用户间最直接的纽带。(文/车友号 市场活动)