AI看市场|数据解读日产天籁产品竞争力

[车友头条-车友号-丰田]  10月上市的车型中，东风日产2020款天籁(参数|询价)关注度较高，在10月底前购买的用户还可享受5年双保、置换补贴等多项优惠政策。作为一款在国内市场混迹多年的中型轿车，日产天籁实用、舒适的标签在消费者心中根深蒂固，那么天籁究竟是凭借什么征战市场？近一年的销量表现如何？本期AI看市场我们来分析一下日产天籁的市场表现。

根据汽车之家大数据，天籁的主要竞争对手包括凯美瑞、雅阁、帕萨特，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第六十一期内容，为大家带来的是日产天籁产品竞争力的解读。

一、市场销量：9月上涨1.8%跑赢细分大盘

2019年9月，天籁销售0.96万辆，相较上月下降5.1%，对比去年同期上涨1.8%，销量保持平稳发展；今年1-9月累计销量为6.62万辆，相较去年同期下降21.1%，累计市场销量跌幅较大。纵观整体中型车市场，今年9月及1-9月累计销量同比增长率分别为-1.6%和-10.7%，9月单月销量小幅下跌，累计销量呈现一定程度下滑。天籁在单月销量上实现了对中型车市场大盘的超越。

二、竞品格局：核心竞品为凯美瑞

用户对不同车系的相互对比次数，直观地反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与天籁进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为凯美瑞、雅阁、帕萨特，我们将其视作天籁的核心竞品。可以看出，对天籁来说，凯美瑞对其用户的争夺最为激烈。

那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年9月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为帕萨特，用户热度最高；天籁的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为雅阁，需要加大产品营销力度；另外，天籁9月在竞品圈中是下单用户人数最低的车型，厂商要注重提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单。