顶配17万的国产家轿没人买,连4S都不干了,这些车真卖贵了?
[车友头条-车友号-玩车教授] 人们总说,幸福是奋斗出来的,一个人有上进心是一件好事,这辈子才能有出息,但是对于一款车来说就不一定了,曾经就有一些车不“安分守己”,小有收获就大搞试验田,意图向更高的级别或其它自己本来就不擅长的领域挑战,最终却冲高失败,这次教授就挑出三个有代表性的例子来说说。
金牛座——败在了定位和定价
金牛座是一款美国血统非常纯正的轿车,在中国,福特虽把它定位为中型轿车,但从实际尺寸上看,金牛座更接近中大型轿车,因此它有更霸气的外观和更舒适的乘坐体验,动力澎湃,产品力本身并不差。然而,作为一个普通品牌车型,金牛座的定价却与其定位蜜汁不符合。
以2017款金牛座为例,1.5T车型起售价23.48万,这都能买到同为中型车定位的同年款丰田凯美瑞、大众迈腾等车型的2.5自吸高配或2.0T高功率版车型了;而2.7T V6车型售价最高达36.98万,也与宝马3系、奥迪A4L这些豪华品牌中型车的主力销售款式价格重叠。
图片来源:汽车之家
这种在价格上向豪华品牌靠拢,意图占领普通品牌相对高端的细分市场的行为,在中国无疑是最吃力不讨好的,毕竟比起实际产品力,购买普通品牌中型车的消费者往往更在意一款车的售价,金牛座起步就比凯美瑞、迈腾等车型多出四五万,况且比起这些中型车,金牛座在空间、豪华感等方面又不是质的飞跃,因此大部分消费者真的很难在四五万的价格差面前,说服自己去买金牛座。
2.7T V6引擎在用户眼里没有任何意义
而相比BBA等豪华品牌车型,金牛座与之对应的2.7T V6版本最大马力329匹,确实在动力上还要胜过它们一大截。可惜的是,30-40万级别的豪华品牌用户,最看重的也不是动力,而是品牌附加值,也就是俗称的“面子”,福特在这方面尚不说和BBA比,就连捷豹等二线豪华品牌也比不过。而且金牛座远看外观和小弟蒙迪欧真的太像,车主绝对不想自己开一台2.7T V6的金牛座出去,还被别人以为是1.5T的蒙迪欧。所以,想去说服豪华品牌潜在用户去买金牛座更是难上加难。
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