AI看市场|数据解读威驰的产品竞争力
[车友头条-车友号-丰田] 威驰(参数|询价)是丰田旗下的入门车型,凭借着丰田开不坏的口碑,一直是小型车里面的常青树。小巧的三厢造型加上亲民的售价使其在市场上占有一席之地。本期AI看市场我们来看一下威驰的市场表现。
根据汽车之家大数据,威驰的主要竞争对手包括YARiS L 致享、锋范、捷达,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。
【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第四十期内容,我们为大家带来的是威驰产品竞争力的解读。
一、市场销量:实现了对小型车市场大盘的超越
2019年5月,威驰销售0.80万辆,相较上月增长27.0%,对比去年同期上涨15.5%,销量实现一定程度提升;今年1-5月累计销量为2.88万辆,相较去年同期下降6.0%,累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体小型车市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为-22.8%和-28.3%,5月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上,威驰均实现了对小型车市场大盘的超越。
二、竞品格局:核心竞品为YARiS L 致享
汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与威驰进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为YARiS L 致享、锋范、捷达,我们将其视作威驰的核心竞品。可以看出,对威驰来说,YARiS L 致享对其用户的争夺最为激烈。
那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为捷达,用户热度最高;下单用户人数最低的为锋范,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;YARiS L 致享的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为捷达,需要加大产品营销力度。
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