雷克萨斯在华累计销量过百万意味着什么?
[车友头条-车友号-禾颜阅车] 【导语:6月11日,一辆LS 500h成为雷克萨斯在中国售出的第100万辆车。从某种程度上来说,作为一个为美国市场而生的品牌,雷克萨斯在华销量100万辆是中美市场、甚至是东西方两大市场微妙变化的一个起点。雷克萨斯在华累计销量过百万意味着什么?】
撰文|钱蕾/编辑|禾子
6月11日,一辆雷克萨斯LS 500h的车钥匙被交到一位上海车主手中,简约的交车仪式背后是看不见的张力。这把普通的车钥匙代表的,不仅是雷克萨斯在中国第100万辆车的一个数字纪念,而是雷克萨斯品牌找到用东方哲学打开中国市场大门的标志钥匙。
今年二月,丰田宣布,诞生于1989年的旗下高端品牌雷克萨斯全球累计销量突破1000万辆。以此为基数不难判断,中国市场累计销量占比不到十分之一但已经不可同日而语,4月在华销量21839辆让中国市场超越美国成为雷克萨斯的全球第一大市场。作为一个为美国市场而生的品牌,雷克萨斯从1999年起连续11年稳居美国豪华汽车销量第一,但直到2005年,雷克萨斯才开始在日本本土和中国进行销售,中国市场销量超过美国是一个重要的信号,虽然中国市场地位尚未稳固,但其增长潜力已初露端倪。从某种程度上来说,在华销量100万辆是中美市场、甚至是东西方两大市场微妙变化的一个起点。
用东方哲学打开中国市场大门是雷克萨斯入华14年来一直在探寻的品牌之道。目前,LEXUS雷克萨斯已向中国市场引入了11大系列18款车型,在各个细分市场的布局日益完善。累计销量致100万辆之际,恰缝中国市场步入负增长之时,但雷克萨斯呈现的势头颇令人侧目。3月雷克萨斯ES的销量已经超过了刚刚换代的奥迪新A6,5月销量1.7万辆汽车,虽然较4月有所降低,但同比增长了150%,今年前五个月销量7.6万辆汽车,同比增长27%,这样的大的涨幅在眼下的中国车市中可谓罕见,大有欲和BBA“掰手腕”的架式。更可怕的是,雷克萨斯这样的销量数据是在不降价,甚至加价提车的情况下完成的。数据说话,雷克萨斯的东方哲学显示了内在的功力,取得了阶段性成果。
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