1-4月上险量盘点:豪华品牌谁主沉浮?
[车友头条-车友号-奔驰] 随着中国汽车市场增长陷入停滞,豪华品牌尤其是二线豪华品牌在华境遇正在经历新的裂变期。豪华品牌传统三强BBA(奔驰/宝马/奥迪)继续保持“C位”,但内部的变率正在增加;而包括雷克萨斯、凯迪拉克、捷豹路虎、沃尔沃等豪华品牌第二阵营则为争取“出圈”使出浑身解数,结果呈现冷热两极。不过可以肯定的是,不管豪华品牌阵营如何裂变,消费者“触豪”门槛已然降低,而随着豪华品牌竞争加剧,这一趋势还会更加明显。
60秒读懂全文:
1、豪华品牌第一阵营与第二阵营之间的差距仍将保持长期稳定的态势;但在第一阵营内部竞争加剧,排位争夺战愈演愈烈; 2、豪华品牌第二阵营当中,凯迪拉克与雷克萨斯表现强势,其他品牌仍处于追赶状态; 3、消费者将成为豪华品牌竞争加剧的最终受益者,在产品的选择空间、终端价格优惠及售前售后服务方面享受更多权益。
■第一阵营变数加大
首先来看豪华品牌当中的第一阵营。从2019年1-4月份上险量数据统计,豪华品牌阵营总销量为91万辆,身处强三位的BBA的销量共计65.3万辆,市场占比达到71.8%,妥妥的第一阵营,而这种压倒性的优势已然存续多年,在短时间内不会起太大的变化。不过,相对于与第二阵营的对垒优势,豪华品牌传统三强之间的内部竞争则更具看点。
1-4月豪华品牌第一阵营上险量数据 | ||
品牌 | 上险量(万辆) | 同比增幅 |
奔驰 | 23.9 | 7.76% |
宝马 | 22 | 24.29% |
奥迪 | 19.3 | 0.6% |
汽车之家行业频道制表 |
据今年1-4月份累计上险量数据显示,奔驰(不含smart,下同)凭借23.9万辆的成绩暂列第一位,而宝马(不包含MINI,下同)和奥迪则凭借22万辆和19.3万辆的成绩暂列二三位;在同比数据层面,宝马凭借24.29%的增长率暂列第一位,奔驰和奥迪则凭借7.76%和0.6%的同比增长率暂列二三位。从两组数据上我们能够看到,在上险量数字层面,奔驰与宝马的差距并不算大,但奥迪与奔驰/宝马之间的差距却扩大至3万辆左右的规模;而在增长率层面,奥迪与奔驰/宝马相比,也存在一定的差距。也就是说,从当前的情况来看,奥迪在豪华品牌第一阵营的激烈竞争中暂处劣势,第一阵营内的变量正处于增加的趋势当中。
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