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AI看市场|数据解读轩逸的产品竞争力
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AI看市场|数据解读轩逸的产品竞争力

2019年03月03日 20:00
来源:日产

[车友头条-车友号-日产]  在竞争激烈的10-15万元紧凑型家轿市场,有很多经典车型,朗逸轩逸(参数|询价)、英朗卡罗拉速腾等,都是这个级别中的佼佼者。其中轩逸凭借“省心省油、空间大、舒适”等特点,成为越来越多家庭的首选车型。本期AI看市场我们来看一下轩逸的市场表现。

根据汽车之家大数据,轩逸的主要竞争对手包括卡罗拉、朗逸、雷凌,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

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【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第五期内容,我们为大家带来的是轩逸产品竞争力的解读。

一、市场销量:领先于紧凑型车市场大盘

2018年12月,轩逸销售5.42万辆,相较上月增长3.0%,对比2017年同期上涨22.9%,销量表现强劲;2018年1-12月累计销量为47.57万辆,相较2017年同期增长17.2%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体紧凑型车市场,2018年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为-12.7%和-5.5%,12月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,轩逸均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:与卡罗拉竞争最为激烈

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与轩逸进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为卡罗拉、朗逸、雷凌,我们将其视作轩逸的核心竞品。可以看出,对轩逸来说,卡罗拉对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2018年12月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为朗逸,用户热度最高;下单用户人数最低的为雷凌,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为卡罗拉,需要加大产品营销力度。

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