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丰田奕泽/C-HR为什么这么火?浅谈国内新兴的SUV市场
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丰田奕泽/C-HR为什么这么火?浅谈国内新兴的SUV市场

2018年10月10日 14:10
来源:车友头条
作者:黎亚东

[车友头条-原创]  2018年已经过去大半,中国SUV市场依旧持续火爆,不过要说最近最火的SUV,那必然是丰田奕泽C-HR,这两款姊妹车型主打潮流、前卫以及科技,瞄准的就是95后甚至00后的新生代消费群体。值得一提的是,一汽丰田和广汽丰田两家车企的高管在提到奕泽和C-HR的竞品时,竟然纷纷表示没有竞品,这除了说明厂商的自信以外,也说明了这两款SUV特殊的产品定位。那么为什么奕泽和C-HR这样特殊定位的新产品一面世便火的一塌糊涂呢?这背后当然是有原因的。

首先,奕泽/C-HR的产品定位抓住了现在年轻人的痛点,现在的90后甚至00后的年轻一代不像他们父母老一辈人的购车观念,更加的在意空间以及实用性,而他们更在意的是自己的个性以及喜好,要突出自己的个人风格。因此,颜值和第一感觉就成为他们选车最重要的点。奕泽/C-HR的定位则刚刚好击中的这一点,外观上大量运用潮流、前卫的设计语言来突出个性,并且整车采用了很多比如溜背式的造型、外凸效果的尾灯以及隐藏式门把手等等不循规蹈矩的设计语言。

奕泽/C-HR的前身是2017年4月上海车展首发的丰巢WAY概念车,在17年11月的广州车展上一汽丰田正式公布其中文名-奕泽IZOA,奕泽定位为新生代炫酷SUV,主要面向90后的新生代用户,主打潮流、前卫以及科技。此外,同时由广汽丰田生产奕泽的姐妹车型-C-HR,采用与本田X-RV/缤智类似的双车策略。

有意思的是,海外版奕泽/C-HR的广告是街头霸王主角隆驾驶奕泽/C-HR一路过关斩将直至击败最终BOSS,广告使用了32位像素的超低画质、单调的MIDI合成电子音,以及经典人物的再现,都将时光拉回了上世纪90年代。而当年热衷街头霸王的90后少年们,如今已经成长为汽车消费的主流人群。丰田的这一招,就已经清晰地锁定了这款车型的潜在消费人群。

随着市场上多款新车型的出现,一直萎靡不振的整个合资品牌小型SUV市场正在慢慢重现生机。产品不断的重组和细分让小型SUV与紧凑型SUV的界限更加模糊,而丰田的奕泽/C-HR则正是处于这模糊的界限当中,传统意义上的小型SUV市场将来会慢慢的边缘化,而且目前这个市场基本被自主品牌所侵占。伴随着新生代汽车消费用户的崛起,类似于奕泽/C-HR、领克02以及大众探歌这样个性、有趣、代表自己的运动型、跨界风格SUV产品类别,会开启一个新兴的个性化SUV主流消费市场。

目前其实市面上的个性化的SUV产品远远不够丰富,随着像奕泽/C-HR、探歌、领克02这类新产品的陆续上市,市场会被这些全新车型所慢慢打开。当更多的90后新生代消费者不在乎、不需要大尺寸SUV的时候,而是希望在稍小一些的SUV上也能获得同样的品质感、科技配置而且“更酷”时,到那个时候,这个新兴的SUV市场在中国的潜力将无可限量!

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